Mehr als 1,4 Milliarden Menschen verwenden Facebook. Über 900 Millionen Menschen rufen das Netzwerk täglich auf. Und jeder einzelne von ihnen sieht in der Timeline etliche Werbeanzeigen von diversen Unternehmen. Da kann es schon mal vorkommen, dass man sich fragt: Warum wird mir genau diese Reklame eingeblendet? Facebook bietet eine Möglichkeit, das herauszufinden.
Wie funktionieren Facebook-Anzeigen?
Facebook sammelt nicht umsonst so viele Daten, wie möglich über euch. Das Unternehmen will, dass möglichst passende Reklame in eurer Timeline eingeblendet wird, damit ihr auch oft draufklickt. Darüber verdient Zuckerberg schließlich sein Geld. Die Werbetreibenden können euch dazu ziemlich genau ansprechen. In einem Support-Dokument erklärt der blaue Riese, anhand welcher Informationen die Werbung erscheint:
+ Informationen, die du auf Facebook teilst (z. B. Seiten, die dir gefallen)
+ Andere Informationen über dich aus deinem Facebook-Konto (z. B. dein Alter, dein Geschlecht, dein Standort, die Geräte, die du für den Zugriff auf Facebook nutzt)
+ Informationen, die Werbekunden und unsere Marketingpartner bereits über dich haben und mit uns teilen, z. B. deine E-Mail-Adresse
+ Deine Aktivitäten auf Websites und bei Apps außerhalb von Facebook
Der letzte Punkt ist dabei sehr spannend: Über kleine Trackingpixel, die Werbetreibende optional auf ihren Webseiten einbinden können, weiß Facebook, auf welchen Webseiten ihr gewesen seid. Es gibt Vermutungen, wonach auch der Like-Button eine solche Historie aufstellt. Werbetreibende Unternehmen können dann ziemlich genau die Zielgruppe eingrenzen und dabei auch eigene Daten einspeisen, die etwa mit eurer Mailadresse oder – neu – auch mit eurer Telefonnummer verknüpft sind.
Dennoch kann es vorkommen, dass ihr manchmal Werbung bekommt, die nicht so recht zu euch passt. Das kann daran liegen, dass der Werbetreibende eine zu allgemeine Zielgruppe bestimmt hat. Oder daran, dass ihr in der Vergangenheit mal unbewusst mit dem Thema in Berührung gekommen seid.
Sehen, warum euch die Werbeanzeige eingeblendet wird.
Ihr könnt das aber herausfinden: Wenn ihr eine Werbeanzeige findet, die euch nervt oder wo ihr euch die Frage nach dem Hintergrund stellt, dann klickt einfach auf den Pfeil in der oberen rechten Ecke. Dort nämlich gibt es einige Punkte, die euch bei der Steuerung der Reklame helfen. Ihr könnt beispielsweise exakt diese eine Reklame verbergen oder sie als nützlich betiteln. Interessant ist aber viel eher der Punkt „Warum wird mir das angezeigt?„.
Dort findet ihr genau auf diese Werbung zugeschnitten den Grund, warum sie euch angezeigt wird. Oft ist das eine Seite, der ihr mal euer „Gefällt mir“ geschenkt habt. Ihr könnt bei der Gelegenheit übrigens auch schauen, welche Interessen Facebook sonst noch zu eurer Person gespeichert hat. Klickt dazu hier auf „Verwalte deine Einstellungen für Werbeanzeigen“ oder steuert den Punkt in der App über „Einstellungen“ -> „Kontoeinstellungen“ -> „Werbeanzeigen“ -> „Verwalte die Einstellungen, die wir zur Anzeige von deinen Werbeanzeigen verwenden“ -> „Einstellungen für Werbeanzeigen aufrufen“ direkt an. Auf dieser Seite findet ihr jetzt alle Interessen, von denen Facebook denkt, dass sie auch euch zutreffen. Unter „Mehr“ lassen sich diese auch löschen.